{"id":424,"date":"2017-06-09T13:41:46","date_gmt":"2017-06-09T11:41:46","guid":{"rendered":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria?p=424"},"modified":"2018-03-22T11:30:55","modified_gmt":"2018-03-22T10:30:55","slug":"turystyka-medyczna-tylko-dla-orlow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/turystyka-medyczna-tylko-dla-orlow\/","title":{"rendered":"Turystyka medyczna „Tylko dla Or\u0142\u00f3w”?"},"content":{"rendered":"

Artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 w II wydaniu „Magazynu Vivadental-Technologie dla Zdrowia i Pi\u0119kna”<\/p>\n

Turystyka medyczna to obszar maj\u0105cy niewyobra\u017calny potencja\u0142, nie tylko dla biznesu, ale dla ca\u0142ego systemu spo\u0142eczno-gospodarczego. Wydatki na leczenie, rozumiane tak\u017ce jako rehabilitacyjne i prozdrowotne nieustannie rosn\u0105. Zwi\u0119ksza si\u0119 komfort \u017cycia, \u017cyjemy d\u0142u\u017cej, chcemy jak najd\u0142u\u017cej zachowa\u0107 m\u0142ody wygl\u0105d. Jednocze\u015bnie spada liczba urodze\u0144 i utrzymuje si\u0119 ni\u017c demograficzny.\u00a0 Spo\u0142ecze\u0144stwo europejskie starzeje si\u0119 w zastraszaj\u0105cym tempie i wygl\u0105da na to, \u017ce ju\u017c za nied\u0142ugi czas, by\u0107 mo\u017ce jednego pokolenia, po\u0142owa z nas b\u0119dzie mia\u0142a wi\u0119cej ni\u017c 60 lat. B\u0119d\u0105 wi\u0119c ros\u0142y potrzeby zwi\u0105zane zar\u00f3wno ze zdrowiem, jak i z estetyk\u0105. Do\u015bwiadczamy tego w naszym kraju ju\u017c obecnie. W sytuacji, w kt\u00f3rej od lat ro\u015bnie popyt na zabiegi refundowane, co jest skutkiem wzrostu zachorowa\u0144, szczeg\u00f3lnie na choroby cywilizacyjne, jednocze\u015bnie coraz popularniejsze staj\u0105 si\u0119 zabiegi z zakresu medycyny estetycznej. Publiczna s\u0142u\u017cba zdrowia od dawna ju\u017c nie nad\u0105\u017ca za potrzebami pacjent\u00f3w, a uwarunkowania prawne ograniczaj\u0105 do niej dost\u0119p tym, kt\u00f3rzy chc\u0105 za leczenie zap\u0142aci\u0107. Tak\u017ce pacjentom z zagranicy. Wydaje si\u0119, \u017ce gorzej by\u0107 nie mo\u017ce. W tym ci\u0105g\u0142ym spadku, system ochrony zdrowia wci\u0105\u017c otwiera si\u0119 dla rozwi\u0105za\u0144 komercyjnych, kt\u00f3rymi rz\u0105dz\u0105 prawa wolnego rynku. Tym bardziej, \u017ce silnie zarysowana tendencja wzrostu popytu, utrzyma si\u0119 raczej przez d\u0142ugie lata, \u017ceby nie powiedzie\u0107 zawsze. Nie tylko w Polsce, ale w ca\u0142ej Europie.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W medycyn\u0119 warto inwestowa\u0107.<\/strong><\/p>\n

Z jednej strony to wyzwanie dla rodzimej s\u0142u\u017cby zdrowia w odniesieniu do spe\u0142niania przypisanej spo\u0142ecznie funkcji. Przede wszystkim jednak \u00a0stoimy przed szans\u0105 rozwoju prywatnego sektora us\u0142ug medycznych i o\u017cywienia gospodarczego, jakiego dot\u0105d nie by\u0142o. Wysoki potencja\u0142 pierwotnych wydatk\u00f3w na leczenie, generuje bowiem ca\u0142y szereg wt\u00f3rnych efekt\u00f3w w ca\u0142ej gospodarce, przek\u0142adaj\u0105cych si\u0119 dos\u0142ownie na wszystko. Nale\u017c\u0105 do nich wydatki na podr\u00f3\u017ce, pobyt, wy\u017cywienie, rozrywk\u0119, kultur\u0119, sztuk\u0119, r\u00f3\u017cnego rodzaju us\u0142ugi towarzysz\u0105ce. Generuje to wzrost zatrudnienia, produkcji i handlu, a przez to wzrost PKB. Z takiej turystycznej d\u017awigni ?wakacyjnej? korzystaj\u0105 W\u0142ochy, Austria, czy Hiszpania.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Turystyka medyczna<\/strong><\/p>\n

mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 macierz\u0105 naszego rozwoju. I cho\u0107 s\u0142ycha\u0107 o niej coraz g\u0142o\u015bniej, w ostatnich latach sta\u0142a si\u0119 tylko sloganem, pustym jak wydmuszka. Wprawdzie w skali mikro zainteresowani osi\u0105gaj\u0105 pewne korzy\u015bci, ale odnosz\u0105c si\u0119 do potencja\u0142u jakim dzi\u015b dysponuj\u0105 mikro i ma\u0142e przedsi\u0119biorstwa, a tak\u017ce szpitale, nale\u017ca\u0142oby je okre\u015bli\u0107 jako po\u0142owiczne. Skala makro ?\u017ceruje? na osi\u0105gni\u0119ciach indywidualnych graczy. Klastry i doliny co rusz odbywaj\u0105 spotkania, realizuj\u0105 jakie\u015b ?wielkie? projekty, grupuj\u0105 przedsi\u0119biorc\u00f3w i \u015bci\u0105gaj\u0105 kas\u0119. Ci co p\u0142ac\u0105, ciesz\u0105 si\u0119, jak dzieci czekaj\u0105ce na lizaka, \u017ce zaraz spadnie jaka\u015b gwiazdka z nieba i co dzie\u0144 z lotniska przyje\u017cd\u017ca\u0107 b\u0119dzie autobus pacjent\u00f3w.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Gdzie s\u0105 ci pacjenci?<\/strong><\/p>\n

Zostaj\u0105 w domu, bo nic o nas nie wiedz\u0105. Regionalne urz\u0119dy robi\u0105 co mog\u0105. Organizacje turystyczne r\u00f3wnie\u017c wykazuj\u0105 pewn\u0105 aktywno\u015b\u0107. S\u0105 i tu, i tam, obstawiaj\u0105 targi, dni kultury polskiej, etc. Wydaj\u0105 mn\u00f3stwo pieni\u0119dzy.\u00a0 Co\u015b niby si\u0119 dzieje. \u00a0Na razie jednak stoimy w miejscu. Jako\u015b na tym oceanie nikt nas nie zatopi, ale przecie\u017c nie o to chodzi. Kijkiem daleko nie powios\u0142ujemy.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A w naszych hotelach?<\/h3>\n

go\u015bci pe\u0142en wysyp, wi\u0119c wi\u0119kszo\u015bci hotelarzy nie zale\u017cy, aby w czasie hossy wspiera\u0107 cenne inicjatywy zorientowane na \u015bci\u0105ganie tych samych i kolejnych turyst\u00f3w, tak\u017ce w okresie posezonowym i przez ca\u0142y rok. Na leczenie. Wcze\u015bniej ich to nie interesowa\u0142o, dlaczego teraz ma? To nieodpowiedzialna kr\u00f3tkowzroczno\u015b\u0107. Dzisiaj nie czas zach\u0142ystywa\u0107 si\u0119 wynikami. Trzeba dostrzec \u00a0utracone szanse, zidentyfikowa\u0107 nisze i nie zapomina\u0107, \u017ce w\u0142a\u015bnie teraz budujemy swoj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wiele dymu, ale ogniska nie wida\u0107<\/strong><\/p>\n

bo ci\u0105gle brakuje przemy\u015blanych, d\u0142ugofalowych dzia\u0142a\u0144. W ka\u017cdym biznesie pozycja na zasadzie ?wystarczy by\u0107? nie wr\u00f3\u017cy sukcesu. Powstaj\u0105 kolejne strony internetowe w j\u0119zykach obcych, powstaj\u0105 portale maj\u0105ce \u015bci\u0105ga\u0107 pacjent\u00f3w. I jeszcze te klastry, doliny i kto co tam jeszcze wymy\u015bli, \u017ceby za\u0142apa\u0107 si\u0119 na jakie\u015b dofinansowanie. Kto z tych portali przyje\u017cd\u017ca? Nikt, albo kto\u015b, kto przypadkowo nadzia\u0142 si\u0119 na jak\u0105\u015b stron\u0119 i zaryzykowa\u0142. W ka\u017cdym razie w wi\u0119kszo\u015bci rz\u0105dzi tu czysty przypadek. Towar na internecie, to tylko pewna oferta, jak pude\u0142ka w sklepie. Ka\u017cda za\u015b oferta wymaga czego\u015b, o czym w sumie dobrze wie ka\u017cdy z nas. Promocji. Nie promuj\u0105c samego sklepu, pude\u0142ka szybko zajd\u0105 kurzem. I nic z tego nie b\u0119dzie. Bo najwa\u017cniejsza jest sprzeda\u017c, rozumiana oczywi\u015bcie jako lepsza ni\u017c gdzie indziej realizacja potrzeb nabywc\u00f3w, tych obecnych i przysz\u0142ych.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Gda\u0144skie Lotnisko<\/strong><\/p>\n

szybko okaza\u0142o si\u0119 zbyt ma\u0142e, wi\u0119c w ko\u0144cu, po wielu latach oczekiwania, \u00a0rozbudowano je. I ju\u017c przekroczyli\u015bmy 4 mln pasa\u017cer\u00f3w. Dlaczego tak d\u0142ugo czekali\u015bmy z t\u0105 inwestycj\u0105? Ten czas to wiele utraconych szans i op\u00f3\u017aniony rozw\u00f3j. Kopenhaga obs\u0142uguje dzi\u015b 20 mln pasa\u017cer\u00f3w, wi\u0119c pewnie gdzie\u015b w naszych skromnych marzeniach rodzi si\u0119 plan na 8 mln, cho\u0107by na sam pocz\u0105tek? Ale czy jak zwykle ma si\u0119 on zasadza\u0107 na coraz ta\u0144szych przewo\u017anikach, zmniejszeniu baga\u017cu podr\u0119cznego do rozmiaru portmonetki? Czy mamy wci\u0105\u017c szuka\u0107 amator\u00f3w przelotu za cen\u0119 biletu do kina? Czy nie czas na stworzenie mechanizm\u00f3w makroekonomicznych, kt\u00f3re zaktywizuj\u0105 i zdywersyfikuj\u0105 turystyk\u0119? By\u0107 mo\u017ce b\u0119dzie nim specjalny program pod kryptonimem ??. przygotowany przez Urz\u0105d Marsza\u0142kowski Wojew\u00f3dztwa Pomorskiego. Zobaczymy?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Na razie drepczemy w miejscu, zamiast zrobi\u0107 wielki skok do przysz\u0142o\u015bci. Nie po 8, ale po te 20 mln pasa\u017cer\u00f3w. Bo nasze lotnisko to sk\u0105din\u0105d dobry przyk\u0142ad jednostkowej inicjatywy, ale o kluczowym znaczeniu dla ca\u0142ego regionu. Wi\u0119ksza liczba odwiedzaj\u0105cych da\u0142a nap\u0119d na inwestycje. Popatrzmy, ile hoteli si\u0119 zbudowa\u0142o w ostatnich latach, ile przyby\u0142o miejsc noclegowych, przer\u00f3\u017cnego rodzaju knajp, taks\u00f3wek, czy kajak\u00f3w na Mot\u0142awie. A za tym posz\u0142y koncerty, festiwale, imprezy sportowe. \u015aci\u0105gaj\u0105 do nas \u015bwiatowe koncerny, aby tu w Tr\u00f3jmie\u015bcie prowadzi\u0107 swoje interesy. \u00a0Ilu ludzi znalaz\u0142o zatrudnienie? I odnie\u015bli\u015bmy ma\u0142y sukces. Rok ubieg\u0142y by\u0142 pod tym wzgl\u0119dem wyj\u0105tkowy. Tak samo mo\u017ce by\u0107 z o\u015brodkami medycznymi, zar\u00f3wno tymi ma\u0142ymi, jak i szpitalami.<\/p>\n

Stoimy przed wielk\u0105 szans\u0105<\/strong><\/p>\n

dywersyfikacji i rozwoju sektora medycznego i uzyskania w ten spos\u00f3b nieprawdopodobnych efekt\u00f3w synergistycznych dla lokalnej gospodarki. Podobnie jak W\u0142osi z turystyki wakacyjnej. Z reszt\u0105 nie tylko. Czego brakuje? Polityki w skali makro. Przyj\u0119cia za priorytet wykreowania \u00a0w\u015br\u00f3d spo\u0142ecze\u0144stw europejskich mody na leczenie na Pomorzu i w Polsce. Budowania przewagi nie poprzez ni\u017csze ceny, bo to wygodna, ale ma\u0142o wyszukana i najbardziej prymitywna droga. Prawdziwe wyzwanie to strategia przewagi poprzez wy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107 zar\u00f3wno samego leczenia, jak i towarzysz\u0105cej jej atrakcyjnej oferty pobytowej. Promocji produkt\u00f3w, us\u0142ug i wielowymiarowej atrakcyjno\u015bci regionu. A mamy co zaoferowa\u0107. Ni\u017csza na dzisiaj cena mo\u017ce by\u0107 za to magnesem dla firm ubezpieczeniowych. Marketing i zarz\u0105dzanie tak rozleg\u0142ym i wielosegmentowym projektem musi uwzgl\u0119dnia\u0107 w\u015br\u00f3d lokalnych przedsi\u0119biorstw nie tyle konieczno\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania i pewnej przychylno\u015bci, bo to prawda oczywista. Ale specjalnych warunk\u00f3w wej\u015bcia w poszczeg\u00f3lne obszary. Preferencji dla uczestnik\u00f3w projektu i widzenia swoich lokalnych konkurent\u00f3w, jako partner\u00f3w i stymulator\u00f3w w\u0142asnego rozwoju.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Jest tylko jeden problem. Kto\u015b musi to wszystko ogarn\u0105\u0107, spoi\u0107 ze sob\u0105, wyznaczy\u0107 standardy, wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania dla dobra wsp\u00f3lnego dla osi\u0105gania indywidualnych korzy\u015bci.<\/p>\n

Oferta medyczna<\/strong><\/p>\n

powinna by\u0107 obecna nie tylko na powi\u0105zanych komunikacyjnie lotniskach, portach, dworcach, etc. Ale tak\u017ce u przewo\u017anik\u00f3w oraz w hotelach, restauracjach i w e-przestrzeni. Szukaj\u0105c pacjent\u00f3w na leczenie, otrzymamy klient\u00f3w do hoteli, restauracji, taks\u00f3wek. Tak\u0105 ofert\u0119 trzeba najpierw stworzy\u0107, ustali\u0107 kryteria, koszty uczestnictwa. Dzisiaj tracimy wielu pacjent\u00f3w, bo po prostu o nas nie wiedz\u0105. Jednocze\u015bnie przyjmujemy ich za i tak znacznie ni\u017csze stawki, lecz w warunkach niewsp\u00f3\u0142miernie lepszych, w kt\u00f3rych u siebie musieliby zap\u0142aci\u0107 wielokrotnie wi\u0119cej. Poziom leczenia i wyposa\u017cenia naszych palc\u00f3wek medycznych bije bowiem na g\u0142ow\u0119 ich odpowiedniki w Wielkiej Brytanii, Norwegii, Francji, czy nawet w Niemczech i Szwecji. Wiemy to z obserwacji w\u0142asnych oraz z opinii przyje\u017cd\u017caj\u0105cych stamt\u0105d pacjent\u00f3w. Czasy si\u0119 zmieni\u0142y, a w medycynie nale\u017cymy dzi\u015b do \u015bwiatowej czo\u0142\u00f3wki.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Potencja\u0142 polskich szpitali<\/strong><\/p>\n

jest praktycznie nie wykorzystany dla leczenia pacjent\u00f3w komercyjnych, tak z zagranicy, jak i z Polski. Prawie wszystkie ograniczone s\u0105 przez kluczowe dla swojego istnienia kontrakty z NFZ, uniemo\u017cliwiaj\u0105ce wykorzystanie zasob\u00f3w materialnych i osobowych poza funkcjonuj\u0105cym kontraktem. Jednocze\u015bnie coraz wi\u0119cej szpitali dostrzega konieczno\u015b\u0107 zmian w celu spe\u0142nienia najwy\u017cszych norm przyjmowania pacjent\u00f3w-klient\u00f3w. Jednak liderzy sami niczego nie zmieni\u0105, je\u015bli nie b\u0119dzie sprzyjaj\u0105cej polityki. Wznie\u015bmy si\u0119 zatem nad te wszystkie przeszkody i polskie ?nie, bo nie?. Z lotu ptaka wida\u0107 wi\u0119cej, bo ta przestrze\u0144 ?Tylko dla Or\u0142\u00f3w? przeznaczona jest w\u0142a\u015bnie dla nas. Stw\u00f3rzmy warunki dla naszych lekarzy, aby swoimi umiej\u0119tno\u015bciami mogli umacnia\u0107 lokalne biznesy i budowa\u0107 siln\u0105 lokaln\u0105 mark\u0119 w \u015bwiatowej medycynie. Mark\u0119 Pomorza.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Borys Szycik – Autor Projektu VivaVoyage<\/em>
\n Dyrektor Dzia\u0142u Marketingu Vivadental<\/em><\/p>\n

Mail: borys.szycik@vivavoyage.pl<\/a><\/em><\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 w II wydaniu „Magazynu Vivadental-Technologie dla Zdrowia i Pi\u0119kna” Turystyka medyczna to obszar maj\u0105cy niewyobra\u017calny potencja\u0142, nie tylko dla biznesu, ale dla ca\u0142ego systemu spo\u0142eczno-gospodarczego. Wydatki na leczenie, rozumiane tak\u017ce jako rehabilitacyjne i prozdrowotne nieustannie rosn\u0105. Zwi\u0119ksza si\u0119 komfort \u017cycia, \u017cyjemy d\u0142u\u017cej, chcemy jak najd\u0142u\u017cej zachowa\u0107 m\u0142ody wygl\u0105d. Jednocze\u015bnie spada liczba urodze\u0144 … <\/p>\n

Zobacz wi\u0119cej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":442,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/424"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=424"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/424\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vivadental.pl\/galeria\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}